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又一「奢侈品巨頭」跌落神壇!暴跌25%,銷量大跳水,淪為奧萊促銷品
2025/03/06

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自古以來,奢侈品都是非常搶手的,特別是收割富婆們的各種包包鞋子和衣服。

但不知道從什麼時候起,奢侈品市場也迎來了「寒冬」,雖然一時間并不影響品牌的正常運營,但長此以往下去,終歸會有撐不下去的一天。

特別是Gucci這個品牌(古馳),這個曾讓全球中產貴婦趨之若鶩的「當紅炸子雞」,第三季度營收暴跌25%,甚至淪落到奧特萊斯打折清倉的境地。

曾經一包難求的酒神包,如今被標上五折標簽堆在貨架上,消費者戲稱:「以后再也不買Gucci了,太掉價了。」

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從「神壇」到「地攤」

2015年,時任Gucci CEO的Marco Bizzarri與創意總監Alessandro Michele聯手,用復古印花、動物圖騰和大膽配色讓品牌煥發第二春。

短短幾年的時間,Gucci的營收從38億歐元飆升至近百億,成為開云集團的現金奶牛。

然而,高光之下暗藏危機,為了快速擴張,Gucci開始通過直播帶貨和奧特萊斯渠道低價促銷經典款。

原本專柜標價數萬元的1955手袋,在奧萊以半價出售。

特別酒神包更是頻繁出現在直播間,被主播喊出「全網最低價」。

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