自古以來，奢侈品都是非常搶手的，特別是收割富婆們的各種包包鞋子和衣服。
但不知道從什麼時候起，奢侈品市場也迎來了「寒冬」，雖然一時間并不影響品牌的正常運營，但長此以往下去，終歸會有撐不下去的一天。
特別是Gucci這個品牌（古馳），這個曾讓全球中產貴婦趨之若鶩的「當紅炸子雞」，第三季度營收暴跌25%，甚至淪落到奧特萊斯打折清倉的境地。
曾經一包難求的酒神包，如今被標上五折標簽堆在貨架上，消費者戲稱：「以后再也不買Gucci了，太掉價了。」
2015年，時任Gucci CEO的Marco Bizzarri與創意總監Alessandro Michele聯手，用復古印花、動物圖騰和大膽配色讓品牌煥發第二春。
短短幾年的時間，Gucci的營收從38億歐元飆升至近百億，成為開云集團的現金奶牛。
然而，高光之下暗藏危機，為了快速擴張，Gucci開始通過直播帶貨和奧特萊斯渠道低價促銷經典款。
原本專柜標價數萬元的1955手袋，在奧萊以半價出售。
特別酒神包更是頻繁出現在直播間，被主播喊出「全網最低價」。
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